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夜游點亮夜開封

來源:開封網-開封日報 發布人: 發布日期:2019-04-23 09:06:01 瀏覽次數:

美輪美奐的《大宋·東京夢華》。 全媒體記者 李俊生 攝

核心提示

旅游業發展至今,其內涵日益豐富,越來越多的城市和地區正在積極尋求旅游經濟新的增長點,以進一步升華旅游業內涵,并以此促進整個城市經濟的可持續發展。近幾年,國內不少城市積極開“夜游經濟”,一個新興的夜間旅游市場應運而生。

開封旅游多年來一直以日間項目為主,夜間旅游發力較晚。為了改變這一現狀,近年,我市全力打造自己獨有的“夜游經濟”,豐富多彩的夜游項目不斷推出,在延長文化旅游產業鏈條的同時,正在實現文化旅游的集聚發展。

 

美味小吃

發展空間巨大的夜游經濟

4月19日晚,華燈璀璨,古城開封流光溢彩,宛如一首含蓄雋永的宋詞。來自三門峽的游客高玉川看著夜幕下的古城,一幅宋韻流淌的畫卷在眼前鋪開,內心的激動之情溢于言表:“來開封旅游,徹底顛覆了我對開封的固有印象,千年前金碧輝煌的大宋東京城仿佛就在眼前。”

這時,包公湖與龍亭湖景區的碼頭工作人員迎來了一天中的忙碌時刻。而在過去,他們多數人已經下班休息。此時,岸邊的清明上河園、龍亭公園、中國翰園等景區紛紛打開景觀燈,處處火樹銀花、處處水光樓影,展現出與白天完全不同的藝術氛圍。

在短暫的等待后,高玉川登上一艘觀光游船,感受御河之美。御河之上,配以西司橋、木棧曲橋、陸福橋、天波橋等各具特色的橋梁,一橋一景,移步換景,猶如一道流動的亮麗風景線。在景觀園區內,游客既可以玩味千年詞韻“楊柳岸,曉風殘月”,又可品味原汁原味的宋詞樂舞。徜徉在如此良辰美景之中,八方游客都會流連忘返、樂不思歸。

夜游御河已經成為我市“夜游經濟”的重要一項,讓游客能體會到“城在水中坐,人在畫中游”的美妙意境。隨著夜游御河的開發,夜游開封越來越受到市民和外地游客的歡迎。

今年3月,由中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發布會”在京舉辦,并發布了《夜間旅游市場數據報告2019》。報告顯示,近年來,我國夜間旅游參與度逐漸攀高,接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯商務數據顯示,2019年春節期間,國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中游客消費占比近三成,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。此外,各個旅游平臺的夜游產品訂單正穩步增長。

中國的夜經濟可以說是從開封開始。唐代的都城長安雖大,但108個坊全為住宅區。每到黃昏,坊門就要上鎖,夜里不準通行。而專為做生意設的東西兩市,同樣只限于白天營業。北宋時期的東京城,允許百姓臨街開設店鋪,從根本上打破了坊與市的界限,更打破了白天和夜晚的界限,坊市制度告別了歷史舞臺,讓位于街巷制。自此,整個東京城全面開放,店鋪鱗次櫛比,商販旅人云集,大街小巷、橋頭路口均成為交易之地,連夜市也逐漸興盛起來,東京成了一座繁華的不夜城。

《東京夢華錄》對于北宋末年開封的繁華有著十分詳盡的介紹。“飛橋欄檻,明暗相通,珠簾繡額,燈燭晃耀……不以風雨寒暑,白晝通夜,駢闐如此”“夜市直至三更盡,才五更又復開張”……這是《東京夢華錄》中對于北宋末年開封夜經濟的描寫。

1000多年后的今天,開封在發展文化旅游產業上不遺余力。八朝古都孕育了各種人文景觀、歷史古跡,龍亭、大相國寺、包公祠、鐵塔、延慶觀、繁塔、禹王臺等大大小小的古建筑像一顆顆散落的明珠,將開封裝點得古樸雅致。市委、市政府創新思路、科學決策,先后出臺了一系列支持文化旅游產業發展的政策,確立了文化旅游產業在經濟社會發展中的戰略地位,不斷加大對文化旅游資源的開發利用力度。

豐富的歷史文化資源成就了開封旅游業的基礎。但是,開封以前的旅游多是觀光游,休閑度假和夜間娛樂項目成為發展短板。雖然《大宋·東京夢華》實景演出、夜游御河等取得了不俗的成績,成為開封夜間旅游的品牌,但夜間參與性、互動性強的娛樂項目依然略顯不足。

目前,各個城市熱衷于發展夜游,最主要的就是看中了夜游所帶來的“溢出效應”。從“一日游”升級為“過夜游”,拉動的直接消費和間接消費往往翻番。如何挖掘更多獨具特色的文化旅游資源,讓開封的旅游“菜單”愈加豐富,形成一條集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的完整產業鏈,讓人沉浸在古城厚重的歷史中欲罷不能,一直是我市相關部門思考的問題。

在人們生活節奏不斷加快的背景下,夜間消費習慣已經形成,并逐步占領主導地位,尤其是炎熱的夏季,人們夜間消費習慣尤為突出。在旅行過程中,游客的消費習慣也是如此,白天景區游覽猶如走馬觀花,匆忙且急躁,夜晚環境舒適,人們更容易進入休閑旅游體驗狀態。根據統計,在旅游人均消費的貢獻上,夜間消費至少是白天消費的3倍以上。所以,隨著人們日常消費習慣的改變,夜間經濟一定會不斷走強,夜游項目將成為區域內游客的集散之地,成為區域內帶動旅游消費的巨大引擎。

 

流光溢彩

開啟夜游模式 補齊產業短板

4月20日,在七盛角和小宋城,來自全國各地的游客熙熙攘攘。

夜色下的七盛角和小宋城,小橋流水情趣盎然,商鋪酒肆林立,處處宋韻彰顯,讓人宛若置身夢中。“開封的夜色太美了!”來自山東臨沂的游客張林楠看著眼前的美景,忍不住贊嘆,“我去過江南許多地方,但是沒想到在中原大地竟有這樣一個秀麗優雅、可以讓人停下腳步來感受歷史的地方。開封人真是有福氣,在家門口就能感受如夢似幻的水波燈影、如畫美景。”

近年,我市全力打造自己獨有的“夜游經濟”,將夜間活動鏈條拉長,以此吸引和留住更多的游客。

在精心打造了大型水上實景演出《大宋·東京夢華》后,清明上河園于2017年推出了《大宋·汴河燈影》“夜游清園”核心體驗項目,同時將《大宋·東京夢華》夜場加場演出。2018 年,《大宋·東京夢華》演出場次達301場,共接待游客34.27萬人次,創造晚會演出收入8210.72萬元。

開封清明上河園股份有限公司董事長王爽說,2018年,清明上河園景區的游客總人數達330萬人次,同比增長12%。從大數據分析來看,白天游客增長不足5%,支撐企業高增長的是清明上河園著力發展的夜間經濟。多業態發展讓景區收入結構更加合理,門票收入占總收入的比重較上年同期下降5%,逐步擺脫了對“門票經濟”的依賴性。清明上河園從上榜“全國最擁堵十大景區”,到通過“互聯網+”分眾化精細服務游客,豐富了游客的旅游體驗,實現了高質量發展。

中國翰園景區也從2016 年嘗試推出夜間游園活動,并在2016年、2017年暑假期間推出夢幻燈光節,均為期兩個月。在2017年、2018年及2019年春節期間,中國翰園景區還推出了傳統燈會夜游形式。天波楊府景區在去年暑期推出了“夢幻楊府”光影啤酒音樂節夜游項目。

開封“大宋上元燈會”歷經4屆,現已打造成為中原第一燈會品牌,“過大年,賞花燈”已成為老百姓新春期間闔家出游的首選。2019“大宋上元燈會”立足“文化+旅游”理念,重點突出年節文化和開封城市文化,燈會布展的數量和規模均超過往年,視覺沖擊效果更強,形式也更加豐富獨特。其中,大型主題燈組和互動娛樂燈組有150多組,大型創意彩燈上萬盞。

燈會期間,游客在景區除了可以欣賞到璀璨奪目的燈組外,還能觀看《宮廷樂舞》《楊府拜大年》等演藝節目,參加趣味十足的“金豬鬧春剪紙比賽”“手繪燈籠”等互動活動,品嘗到各地特色小吃,欣賞“貨郎叫賣展示”等特色民俗表演。“大宋上元燈會”為廣大游客再現了宋朝時期上元燈會的繁華盛景,也為古都開封“文化+旅游”增添一抹炫目的亮色。

在完善景區周邊商業業態方面,我市打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢華半畝園、宋都古玩城、珠璣巷商業街、開封市文化創意中心、客家文化交流中心、960非遺文化產業園A區等文商旅項目。這些項目帶動了一大批商業聚集,成為夜游市場經濟新引擎。其中,汴梁小宋城每日游客量2萬人次,游客的平均游玩時間在3小時以上,夜游項目有民俗小吃城、《千回大宋》演出等。

在我市,以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業發展迅猛。這些酒店、民宿的主題定位、房型價位、設計裝修風格、產品賣點、經營模式、服務理念、文化創意、品牌特色等都不相同,讓我市住宿業的品質更加優化。

夜游延長了游人在開封停留的時間,滿足了游客晚間的消費需求。游客走在開封的大街上,或購物,或品嘗小吃,或欣賞古城夜景,悠然自得。在開封這個不夜城,悠揚婉轉的叫賣聲夾雜著食客們興奮的高吆低喝,和著槳聲燈影、歌聲樂舞,共同譜就了一曲動人的交響樂。

 

夜游御河

轉變思路 做好夜游大文章

我市自建設國際文化旅游名城以來,一直堅持不懈地以更大決心、更大力度持續推動全市加快文化產業發展轉型升級,方方面面都取得了不錯的進展。開封夜游項目的不斷推出,在延長文化旅游產業鏈條的同時,實現了文化旅游集聚發展,這正是開封近年來致力于文化產業發展轉型升級的一個縮影。

夜游是塊誘人的蛋糕,但要想繼續催熱、做大,相關部門、景區以及企業都還有許多功課要做。“夜游”是個大概念,包含吃、住、行、游、購、娛等諸多要素,不僅要有漂亮的夜景、絢麗的燈光,還應增加獨具特色的娛樂節目,將美景、美食融入其中,讓游客深度體驗開封這座城市的風土人情,真正“夜有所樂”。

夜游項目受益最為明顯的就是住宿業和餐飲業。例如古城西安,通過打造以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項目,大大推動了區域內住宿業和餐飲業的發展。西安以夜游景區為蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯動性,成功推動了西安整體旅游產業鏈的發展。大唐芙蓉園夜游項目的成功,既成就了西安旅游產業,也成就了曲江新區和曲江文旅。夜游項目的打造,使之成為區域內的游客集散中心、旅游轉換中樞,讓白天各景區的游客在這里產生交叉、互哺效應,促進旅游產業各環節融合發展,形成可持續性的旅游產業鏈。

4月17日下午,市政協召開了夜游開封專題調研座談會,為進一步豐富夜游開封內涵建言獻策。座談會上,職能部門、各大景區、業內人士以及專家學者,暢所欲言,就如何推動我市“夜游經濟”快速、健康發展提出建議。

我市夜游市場將迎來新的發展階段。政府部門要因勢利導,通過政策支持、市場引導、標準提升,推動夜游產業快速、健康發展。建議我市圍繞宋文化、宋茶文化、民俗小吃等,加強夜游產品和項目的創新開發,鼓勵各景點圍繞自身特點創作夜游項目。同時,加大夜游項目的宣傳推廣力度,吸引游客留下,帶動夜游項目全面發展。同時,加快我市生態環境建設。謀劃綜合水系,加快建設“十湖連通”“一渠六河”等水系工程,打造水系生態系列夜游項目。

 

如夢美景

相關部門要對主要街道建筑、橋梁等進一步亮化。建議相關部門對現有夜景照明逐個排查,在分類的基礎上設定照度標準和色溫歸類,不同區域設置不同的視覺效果。要以具有視覺沖擊力的藝術燈光,展現城市建筑與歷史、人文的融合之美,打造端莊、大氣、富有時代特色的夜間形象和新的旅游觀光資源,帶動和促進夜游項目發展。

此外,我市要加快旅游集散中心、城市道路尤其是停車場的建設,形成布局合理的換乘體系,確保景區周邊道路順暢和車輛停放,為游客提供多樣、便利的游玩出行方式。加快鄉鎮配套設施建設,為農業生態游等新型旅游項目的開發建設奠定基礎。

我市還要加強夜游市場的營銷宣傳。要依托各種公眾媒體和自媒體,對我市夜游市場進行全方位、多層次、不間斷的宣傳營銷,精心打造一批具有地方特色的“精品民宿”“網紅小吃”以及“人氣酒吧”,讓廣大游客盡情感受不夜城的魅力。

作者:康冀楠

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